Instagram


Avec près d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, l’application Instagram lancée en 2010 se positionne aujourd’hui dans le top 10 des réseaux sociaux. 

Ce réseau social offre à ses utilisateurs de multiples fonctionnalités et propose régulièrement des nouveautés. En 2018, on comptabilisait plus de 400 millions d’utilisateurs interagissant chaque jour avec les stories Instagram (source : Statistica) ... une des fonctionnalités phares de l’application.

Le potentiel des stories Instagram 


Les stories permettent aux internautes de fournir un contenu dynamique, spontané et éphémère (visionnable jusqu’à 24h après publication). Elles se présentent sous la forme de photos, vidéos et/ou de textes et sont visibles tout en haut du fil d’actualité.

Ce n’est pas tout, le créateur d’une story a la possibilité de :

  • Mentionner d’autres comptes en les taggant,
  • Indiquer sa position géographique,
  • Insérer des #,
  • Faire des sondages, poser des questions, demander des avis,
  • Intégrer un compte à rebours,
  • Inclure un lien sortant,
  • Garder les stories "à la une" autrement dit indéfiniment,  
  • Mettre un GIF, des filtres, des emojis etc. 

C'est une véritable opportunité pour les influenceurs d’interagir autrement avec leur communauté, de proposer un contenu varié et de laisser parler leur imagination.
C'est aussi la possibilité pour les marques de profiter d'encore plus de visibilité. 

D’après une étude réalisée par Instagram en 2019, près de 39% des personnes interrogées se sont intéressées à une marque/produit après l’avoir vu dans une story. La preuve que ce format a un réel impact sur les clients potentiels.

Utiliser des stories pour vos campagnes d'influence 

Sachant que 50% des influenceurs et 70% des marketeurs interrogés ont déjà eu recours aux stories lors d’une campagne de marketing d’influence (source : Activate), il est aujourd’hui fortement recommandé de faire de même et intégrer les stories dans sa stratégie d’influence. 

Cela permet de bénéficier d’un maximum de visibilité et profiter du caractère encore plus authentique et persuasif offert par ce type de format. De plus, le contenu étant disponible en plein écran et durant quelques heures, cela rend le contenu plus impactant et incite les internautes à agir plus rapidement que lorsqu’ils visionnent un simple post.

Pour de meilleurs résultats, il est plus intéressant de créer des campagnes incluant à la fois la story et le post Instagram. En effet, cela donne plus de possibilités, de visibilité et augmente l'engagement de la communauté.

Par exemple, si l’influenceur reçoit un produit, il pourra publier une photo et faire une story. Dans celle-ci il pourra le tester, donner son avis, tagger la marque et intégrer un appel à l’action grâce au bouton « Swipe up » qui permet d’être redirigé, vers le lien du produit ou de la marque en question. Tout cela permettant in fine, de générer du trafic vers le site.   

Cette nouvelle fonctionnalité est maintenant disponible sur la plateforme Hivency.

Au moment du choix du réseau social, vous pouvez choisir de demander seulement un post ou un post et une story.  


Hivency

Vous retrouvez ensuite l'ensemble des stories dans le livre des publications. 

Hivency

N'hésitez pas à l’utiliser et à en faire bon usage.

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Chiffres clés Pinterest Hivency
Source: latribune.fr

Pinterest est un réseau social utilisé par près de 250 millions d’utilisateurs dans le monde.

Son concept est simple : « épingler » dans des tableaux thématiques des contenus inspirants directement proposés par la plateforme en fonction de vos centres d’intérêt ou alors, pendant votre navigation sur Internet grâce au bouton « Pin it ».

S’avère-t-il utile de l’intégrer dans votre stratégie social media ?

Si vos objectifs sont d’augmenter votre visibilité et générer du trafic sur votre site internet, intégrer Pinterest dans votre stratégie sur les réseaux sociaux est fortement recommandé.

Un des avantages de cette plateforme sociale est la proposition d’un contenu très ciblé à ses utilisateurs. En s’inscrivant sur la plateforme, l’utilisateur doit impérativement sélectionner ses centres d’intérêt (cuisine, décoration, mode, voyage etc.) permettant ainsi à la plateforme de proposer des photos, illustrations et autres contenus personnalisés.

La plateforme donne également la possibilité aux marques de promouvoir encore plus facilement leurs produits grâce à l’arrivée de Pinterest Ads et Shop the look (cf notre article "Le social commerce arrive : Instagram, Snapchat, Pinterest, les applications activent la fonctionnalité shopping !"). Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, les publications ont un plus fort impact et gagnent en visibilité.

Enfin, à l’aide de l’outil Pinterest Analytics, il est possible de suivre et mesurer facilement les performances de vos épingles, d’analyser le trafic généré sur votre site ou encore de mieux comprendre les attentes de vos clients.

Comment définir un plan d’action efficace sur la plateforme ?

Créer un compte professionnel 

Les comptes professionnels sont spécialement conçus pour permettre aux marques de promouvoir facilement leurs produits. A titre d’exemple, ils donnent accès aux épingles enrichies permettant d’indiquer le contexte et plus d’informations sous l’épingle (disponible pour promouvoir une application, des produits, des recettes et enfin des articles). 

Pour bénéficier d’une page professionnelle, il vous suffira simplement de lier Pinterest à votre site web. De plus, pour profiter d’un maximum de visibilité, associez également vos différents réseaux sociaux. N’oubliez pas non plus d’intégrer le bouton « Pin It » sur votre site internet pour permettre aux utilisateurs d’enregistrer votre contenu dans des tableaux catégorisés.

Proposer un contenu de qualité

Ne négligez pas le contenu publié sur Pinterest, cela vous permettra d’attirer les bonnes personnes et de donner envie aux internautes d’acheter vos produits. Il s'agit d’une plateforme visuelle, de ce fait, les utilisateurs attendent de voir des images de grande qualité et un contenu varié. D’ailleurs, privilégiez des images plus longues et plus larges puisqu’elles génèrent un meilleur taux d’engagement.


C’est en suivant ce plan d’action et en analysant les résultats obtenus que vous pourrez tirer profit des bénéfices de la plateforme soit, plus de visibilité, amélioration de votre référencement, augmentation de votre trafic et de vos ventes.