Comment reconnaître un bon influenceur ?


bon influenceur

Comme expliqué à de nombreuses reprises, l’influence marketing est parfois beaucoup plus efficace pour vos stratégies de communication que certains médias de masse (cf notre article "Le marketing d'influence : un outil puissant pour les marques"). C’est pourquoi, de nombreuses marques prévoient à présent un budget plus important dans ce domaine et investissent dans ce nouveau marketing. Il est difficile de pouvoir compter les influenceurs tant ils sont nombreux et s’imposent dans de nombreux secteurs différents. Il est donc plus complexe de choisir le bon profil pour la bonne campagne de communication qu'il y a quelques années. Nous vous donnons donc quelques conseils pour savoir les reconnaître et les identifier.

  • Un bon influenceur travaille dans un thème/secteur bien défini.  


Un bon influenceur évite de trop s’éparpiller dans plusieurs domaines. Il a une communauté bien définie qui le suit pour de bonnes raisons : elle aime ce qu’il partage car il travaille avec passion et partage uniquement ce qui est en adéquation avec ses valeurs et ses goûts.

  • Un bon influenceur sait communiquer.

En tant que marque, si vous investissez une certaine somme en collaborant avec un influenceur, vous voulez certainement en avoir pour votre argent. Un bon influenceur saura créer un contenu pertinent en accord avec ses valeurs mais surtout en accord avec votre marque. Il sait créer du beau contenu. Un bon influenceur est créatif et est un réel pilier de communication. A lui seul, il est considéré comme une sorte d’entreprise à part entière et a de réelles compétences pour communiquer. Il sait à quel moment communiquer et sait comment vous mettre en avant.

  • Un bon influenceur sait comment collaborer.


Afin d’accroître sa communauté et créer du beau contenu en permanence, un bon influenceur saura avec qui il est bon de collaborer. Il est possible de voir sur Instagram par exemple, des concours organisés entre plusieurs influenceurs (et parfois en commun avec une marque). Cela s’appelle une promotion croisée qui est censée être gagnante pour tous les partis (influenceurs et marque). Cela engage une forte portée et permet de nouer des relations avec d’autres créateurs de contenu. N’oubliez pas qu’un influenceur satisfait par une collaboration aura davantage l’envie de collaborer de nouveau avec vous dans l’avenir.

  • Un bon influenceur sait dire non à une collaboration.


Un bon influenceur mettra toujours sa communauté en premier. Il ne peut pas se permettre d’accepter n’importe quelle collaboration afin de ne pas prendre le risque de  décevoir et perdre sa communauté. Lorsqu'un influenceur commence à avoir un certain nombre de followers, les marques sont nombreuses à les contacter pour leur proposer des collaborations. Un bon influenceur sera capable de refuser certains partenariats car la confiance de son lectorat est très importante.

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