Aujourd’hui on vous donne 6 conseils pour bien utiliser les hashtags dans votre stratégie de communication digitale ! L’hashtag est une « # » suivi d’un mot qui définira votre contenu sur le web. Ils sont indispensables pour se positionner mais également pour assurer le bon référencement de ses publications. Il est important de choisir les bons hashtags pour positionner votre marque et vos produits correctement et s’aligner avec vos valeurs.

Aujourd’hui nous pouvons utiliser les hashtags sur plusieurs réseaux comme Twitter, Instagram et Facebook. Bien sûr pour que ceux-ci aient un impact, il faut bien réfléchir aux mots choisis, et non envahir ses publications de dizaines de hashtags ! Le nombre ne garantira pas le résultat.

6 CONSEILS POUR AMÉLIORER LA VISIBILITÉ DE VOS HASHTAGS


Utilisez des hashtags qui correspondent à votre photo

Tout d’abord, ce qui est primordial, c’est de choisir des hashtags adaptés à votre contenu. Le but n’est pas d’en avoir le plus possible, mais qu’ils définissent le plus précisément le message/produit que vous voulez mettre en avant. Vous pouvez faire une sélection de hashtags lorsque vous préparez une publication, puis regarder ensuite sur Instagram leur valeur (combien de fois ce hashtags a été utilisé). Vous choisirez enfin ceux qui génèrent du trafic et qui correspondent à votre contenu.  

Définissez l'audience que vous souhaitez toucher

Selon votre audience, les hashtags à utiliser ne seront pas les mêmes. Il est important avant d’en choisir, de connaître sa cible. Si c’est une cible jeune ce sera d’avantage des mots familiers, si cela touche des professionnels ce sera un vocabulaire propre à leur domaine, si on touche des mamans ce sera adapté à l’enfance par exemple. Plus la cible sera précise, plus la recherche d’hashtag sera facile pour les adapter au mieux à son contenu.

Évitez les hashtags populaires

Comme nous vous l’expliquions, la précision est une clé du choix des hashtags. De ce fait, il ne faut pas tomber dans l’hashtag de masse, populaire, qui n’apportera aucune valeur à la marque, si ce n’est un simple like. Les personnes qui cliquent sur un hashtag généralement car elles sont intéressées par le sujet, par le thème. Or certains hashtags sont juste des « mots à likes » qui ne génèrent aucun engagement par la suite. Il faut donc bien faire attention à choisir des hashtags sérieux, reliés à votre domaine, produit. Vous pouvez vérifier cela en cliquant directement sur cet hashtag pour voir les publications qui y sont associées.

Inspirez-vous des comptes influents similaires

N’hésitez pas à vous inspirer de la concurrence ! Regarder ce qu’il se passe sur leurs réseaux sociaux, quels hashtags utilisent-ils, ont-ils de la valeur ?
Vous pourrez ensuite soit vous différencier, soit utilisés ceux qui générèrent un bon taux d’engagement, car ne l’oublions pas le but de choisir le bon hashtag n’est pas d’avoir un grand nombre de likes mais de potentiels clients, attirés sur vos réseaux grâce à leur intérêt pour votre contenu ! 😊


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Qu'est-ce qu' Hivency ? Nous vous dévoilerons au fil des semaines plusieurs articles sur l'activité et l'actualité de la start-up tels que la présentation d'Hivency, l'équipe, l'envers du décor et bien d'autres !

Hivency est une plateforme de shopping gratuit pour micro-influenceurs web. Les marques y proposent des produits à offrir et les micro-influenceurs intéressés les obtiennent gratuitement en échange d’un partage sur leurs réseaux sociaux. Hivency ça a été créé il y’a 2 ans par Dorian et Sylvain, au début ils n’étaient que 2, puis 3, puis 4 pour être aujourd’hui une trentaine !

L’objectif est simple : Il s'agit d'aider les marques à développer leur communauté, leur notoriété et leurs ventes grâce au pouvoir de prescription des micro-influenceurs.

Comment est apparu cette idée ?

« Nous nous sommes rendu compte qu’un très grand nombre de marques affichaient une volonté d’être présentes sur Instagram, le meilleur réseau social pour communiquer sur sa marque à l’heure actuelle. Parallèlement, nous avons aussi remarqué que de nombreux instagrammers souhaitaient collaborer plus souvent avec des marques et étaient prêts à communiquer sur un produit s’ils le recevaient gratuitement. » Nous racontent Sylvain et Dorian, les deux créateurs d’Hivency.

Hivency aujourd’hui



Sur Hivency, c’est 50 000 micro-influenceurs inscrit et une présence dans 136 pays.
Les secteurs touchés ? La startup travaille avec de nombreuses marques et s'intéresse à beaucoup univers tels que les secteurs de la beauté/cosmétique, de la mode et de la food. 

Hivency propose deux offres :

° L’offre donne accès à une campagne sur un réseau social avec un nombre illimité d’influenceurs dans un pays.


° Un accès illimité à notre plateforme, sur un pays et un réseau social. La marque peut proposer autant de produits/services qu’elle le souhaite et collaborer avec tous les influenceurs de notre communauté qui l’acceptent, sans aucune restriction.

« Notre start-up propose la seule solution qui permet de gérer la mise en avant de produits/services via des influenceurs web, de bout en bout. La marque n’a plus rien à faire, en dehors de la création de son brief et de l’envoi de ses produits, ou de la mise à disposition de son service, aux influenceurs web qu’elle a validés. Nous nous démarquons aussi par notre vision car nous considérons chaque personne a une influence qui lui est propre, de quelques milliers d’abonnés à plusieurs centaines de milliers. En quantifiant cette influence de manière précise, nous sommes capables de proposer des collaborations à des influenceurs qui n’étaient pas forcément sollicités par des marques ou qui l’étaient de manière non pertinente » explique Dorian.

Prochainement

A venir dans les prochains articles, l’actualité d’Hivency… D'accord, on vous dévoile une exclusité... Hivency a pour objectif de se déployer dans d’autres pays, d’offrir de nouveaux services annexes à leurs clients et de recruter un nombre important d’employés ! 😊 #restezconnecté


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Les marques françaises ont un rôle très important dans le secteur du Luxe. En effet, celles-ci représentent à elles seules un quart des ventes totales du Top 100 du secteur. On retrouve cette influence sur les réseaux sociaux avec des marques telles que Chanel, Dior, Louis Vuitton ou encore Yves Saint Laurent qui ne cessent de s’imposer, notamment sur Twitter !

D’après un rapport publié le 29 mai par le cabinet de conseil Deloitte, les marques françaises du groupe LVMH, L'Oréal, Kering et Hermès représentent représentent à elles seules un quart des ventes réalisées par les 100 plus grosses entreprises du secteur du Luxe.

Le groupe LVMH et ses 70 marques arrive en tête de ce classement basé sur le chiffre d'affaires de l’entreprise. Le groupe de Bernard Arnault devance le groupe de cosmétiques américain Estée Lauder, qui était troisième dans le précédent classement mais qui a maintenant réussi à devancer le suisse Richemont, selon le rapport Global Powers of Luxury Goods 2018 du cabinet de conseil Deloitte.

Quel est le top 10 des marques de mode de luxe préférées ? Comment les perçoivent-ils ? Quelles sont les favorites chez les femmes et chez les hommes ? 

7 marques françaises dans le top 10 du secteur du luxe

Nous retrouvons au sein des 10 marques les plus influentes dans le secteur du luxe, 7 marques françaises (laissant 3 places à des marques Italiennes) telles que :

  1. Chanel
  2. Dior
  3. Gucci
  4. Yves St Laurent
  5. Versace
  6. Prada
  7. Givenchy
  8. Balmain
  9. Louis Vuitton
  10. Hermès
Petite anecdote : les femmes préfèrent Yves Saint Laurent, tanpis que les hommes préféreraient Hermès !

Les marques de Luxe préférées des femmes et des hommes 


Le top 3 féminin :

  1. Yves St Laurent : 68 % 
  2. Chanel : 67 %
  3. Balmain : 66%
Le top 3 masculin :
  1. Hermès : 48 % 
  2. Givenchy : 45 %  
  3. Louis Vuitton : 43 %
Le monde du Luxe ne cesse d'évoluer et de se développer, notamment grâce au digital et passionne de plus en plus de personne. Les marques françaises l'ont bien compris et n'hésitent pas à jouer sur cette tendance :

« Le processus d'achat dans le secteur du luxe évolue, estime Bénédicte Sabadie, associée en charge du secteur Luxe chez Deloitte France. S'appuyant sur les réseaux sociaux et les équipements numériques, les consommateurs de produits de luxe dictent de plus en plus où, quand et comment ils s'engagent auprès des marques de luxe. Ils sont devenus à la fois critiques et créateurs, en exigeant une expérience du luxe plus personnalisée, et s'attendent à avoir la possibilité de façonner les produits et services qu'ils consomment. »


Bazaarvoice et Morar Research ont réalisé une étude nous informant que les internautes s’agaceraient de plus en plus face aux publications ressemblantes et répétitives des influenceurs et blogueurs sur les réseaux sociaux. Cette étude a été menée dans plusieurs pays tels que le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne où plus de 4000 consommateurs ont répondu au sondage concernant leur ressenti face aux influenceurs et leurs contenus.

En effet, nous sommes dans une aire où l’influenceur marketing implose, prend désormais la place de la publicité classique, et touche de plus en plus de personne. A travers l’influence marketing, on peut toucher de plus en plus de personne, favoriser ses ventes, maximiser son profit et faire connaître sa marque.

Cependant il ne faut pas oublier que toute communication doit être méticuleusement organisée, et ne doit pas toucher négativement sa cible. Pour cela il faut faire attention à ne pas faire de publicité abusive, intrusive et trop banale.

49% des sondés souhaitent un encadrement plus strict concernant les posts sponsorisés


Tout d’abord, grâce à cette étude, nous apprenons que la moitié des personnes interrogées souhaitent le durcissement des publications sponsorisées par les régulateurs d’annonces. On constate alors un manque de transparence des influenceurs sur ce sujet. En effet, les publications sponsorisées innondent nos fils d’actualités et sont souvent redondant. Il est donc important pour une marque de se différencier et surtout de pas importuner l’utilisateur !

Au Royaume-Uni, tout ceci est très controlé, l’Advertising Standards Authority (ASA) a lancé un examen approfondi afin de déterminer si les indicateurs régulièrement utilisé comme #spon, #ad et #sp, sont assez clairs. Un post d’une célébrité britannique a ainsi été supprimé par l’ASA car il manquait d’information sur la photo parrainée par une marque de montres.

Les publications répétitives des influenceurs sur les réseaux fatiguent 47% des interrogés

D’après l’étude, les interrogés sont globalement fatigués par les posts à répétition des influenceurs sur les réseaux sociaux. C’est le cas pour 47% d’entre eux, qui en plus du manque de transparence (parfois sans tester les produits réellement juste pour faire du placement de produits et toucher de l’argent) publient sur leurs réseaux sociaux des photos de qualité médiocre.

Pour 23% de ces sondés, cette baisse de qualité serait due à la pression mise par les annonceurs, pour augmenter la fréquence et la portée des contenus des influenceurs. Ce qui fatigue et parfois énerve aussi les sondés est le fait que la plupart de ces publications ne sont pas représentative de la vraie vie, elles sont souvent trop matérialistes et utilisent les mêmes produits que la plupart des influenceurs car ce sont ceux qui payent le mieux.


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De plus en plus de mamans influenceuses attirent sur les réseaux sociaux et se créent une grande communauté, qu’il s’agisse d’influenceuses (lifestyle, mode, beauté) ou de maman dans la vraie vie devenues influenceuses. C’est le nouveau phénomène du moment : les Digital mums, très actives sur les réseaux sociaux et à la recherche de conseils, bons plans et soutiens.

Elle a entre 25 et 49 ans, elle a au moins un enfant et vit majoritairement en région urbaine bien qu’elle soit aussi très présente dans les zones plus rurales. Elle est active et a peu de temps libre. Elle se connecte au moins une fois par semaine à internet et sa consommation aussi bien des produits que médiatiques mélange on et off-line.

La Digital mum n’est pas n’importe qui et elle n’est pas seule : on en compte 8,7 millions en France (contre 10,7 millions de ménagères de moins de 50 ans source Médiamétrie).
Grâce à cette diversité de profils, chaque mère peut facilement s’identifier. La relation de confiance entre la Digital Mum et l’influenceuse n’en est que plus forte.

Pour les marques, il y’a une grande opportunité autour du marché de l’enfant. En enfin, la communauté de ces influenceuses va être très attentive, très admirative et confiante sur les produits mis en avant et proposés. Les mères connectées, en recherche constante de recommandations et d’avis, seront donc plus réceptives aux messages des marques via cette façon de communiquer.

Facebook se révèle un excellent canal pour toucher cette cible. «Nous recommandons aux marques d'apposer un bouton «Like» sur leurs produits», explique Fatima Aliane (Acxiom). Les digital mums aiment suivre l'actualité de la marque, partager leurs derniers achats et faire connaître à leur communauté les bonnes adresses ou les derniers bons plans.

Un réel enjeu pour les marques !


Les Digital mums sont une cible large à travers la France et représentent un enjeu majeur pour les marques. Elles se parlent, échangent, se font des recommandations, cherchent des informations, en bref : elles ne se suffisent pas du discours des marques. D’ailleurs elles font en général plus confiance à un commentaire laissé sur un blog par une autre maman qu’au moindre discours que la marque produit.

Les marques doivent prendre un compte les leaders d’opinions vers qui se tournent les Digital mums, et l’ont bien compris ! C’est la raison pour laquelle elles optent pour l’envoi de produits en passant par des plateformes comme Hivency pour leur permettre de cibler les influenceuses de leur secteur. Les marques ont donc tout intérêt à capitaliser sur l’influence des digital mums pour élargir et fidéliser leur audience.


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Qu’est-ce qu’une collection capsule ?

Une collection capsule concerne généralement le domaine de la mode et du luxe et signifie une collaboration entre une marque (de luxe) ou un créateur/influenceur/artiste reconnu et une marque plus populaire, grand public. Il s’agit d’une série limitée et provisoire d’articles vendus à des prix très bon marché par l’enseigne partenaire. Les collections capsules sont devenus « à la mode » grâce en 2004, à la collaboration en Karl Lagerfeld et H&M !

Il y a plusieurs avantages pour l’enseigne partenaire : tout d’abord d’un point de vue économique, car leur chiffre d’affaires et trafic en point de vente augmentent très fortement et cela apporte à l’image de marque un aspect très positif et qualitatif. Pour la marque de luxe partenaire, cela permet d’augmenter son chiffre d’affaires et d’attirer une nouvelle clientèle.

Vans x Vincent Van Gogh


« En unifiant les iconiques œuvres d'art de Van Gogh aux emblématiques styles Vans, notre partenariat emmène l'art de Vincent "Off The Wall", c'est-à-dire au-delà des sentiers battus et dans le monde pour un tout nouveau public, extérieur au musée », explique Adriaan Dönszelmann, le directeur de l'institution.

Ainsi, après Marvel ou Karl Lagerfeld, la marque streetwear à la chaussure slip on, un temps réservé aux skateurs et désormais convoitée par la fashion sphère, échange son motif damier culte, pour des imprimés inspirés des chefs d'œuvre du peintre néerlandais : Le Crâne, Amandier en fleurs, Les Tournesols, Vieilles Vignes avec une femme et Autoportrait. Cinq toiles du prolifique artiste, qui en peignit tout de même 2100 durant ses dix années de carrière.

Louis Vuitton x 24 Sèvres


On ne trouvait déjà pas de pièces Louis Vuitton disponibles en ligne ailleurs que sur le site 24sevres.com et sur le propre site Internet de la griffe. Les deux enseignes vont plus loin dans l'exclusivité cet été en proposant cinq nouvelles pièces. Enfin, « nouvelles » n'est pas le terme le plus approprié ici : l'historique maison de luxe et son prolifique directeur artistique Nicolas Ghesquière repense à des pièces iconiques.

H&M et Moschino


La collaboration sera intitulée Moschino [TV] H&M. Pourquoi l’insert du « TV » ? Car la griffe dirigée par Jeremy Scott depuis 2013 a su tirer son épingle du jeu en surfant sur la vague pop culture. Et parce que la promotion de cette future collection reprend le concept du « zapping » télévisuel pour l'étendre aux réseaux sociaux : plusieurs supports, plusieurs formats, toujours plus d'interactivité. Pour Ann-Sofie Johansson, la conseillère en création d’H&M, cette association était une évidence : « Jeremy Scott est incroyable – il sait comment s’amuser avec la mode, et comment créer du lien avec ses fans à travers le monde. » Les vêtements arriveront sur Internet et dans une sélection de boutiques le 8 novembre. L'attente va être longue.

Noholita x Mon petit bikini


"Ne pas bronzer sans style" ... Tel est l'esprit de la collection capsule entre Monpetitbikini et la blogueuse Noholita. On retrouve dans cette collection bohème chic, l'univers de Noholita et toutes les grandes tendances de l'été 2018.  La collection se décline aussi bien autour de petits bikinis que de maillots de bain une pièce, en passant par des crop-top et des culottes taille haute.
De quoi satisfaire toutes les morphologies et toutes les lectrices de Noholita !


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Nous vous présentons 116 statistiques expliquant comment les personnes dans le monde utilisent les plateformes sociales. Sur internet tout est enregistré, chaque vue, chaque click, chaque inscription, etc. Les plateformes sociales sont donc au courant de toutes les activités qu’il se passe sur leur réseau. Vous pourrez suite à ces données adapter votre stratégie social média selon votre cible en analyser les meilleures plateformes pour vos objectifs !

NOMBRE D’UTILISATEURS

  • Facebook : 2,72 milliards d'utilisateurs
  • Google+ : 111 millions d'utilisateurs
  • Instagram : 800 millions d'utilisateurs
  • LinkedIn : 500 millions d'utilisateurs
  • Pinterest : 200 millions d'utilisateurs
  • Snapchat : 178 millions d'utilisateurs
  • Twitter : 330 millions d'utilisateurs
  • Wechat : 1,12 milliards d'utilisateurs
  • Weibo : 600 millions d'utilisateurs
  • WhatsApp : 900 millions d'utilisateurs
  • Youtube : 1, 5 milliards d'utilisateurs

SOCIAL MEDIA


  • En juillet 2018, la population totale est de 7,6 milliards d'habitants.
  • Internet compte 4,2 milliards d'utilisateurs.
  • Il y a aujourd'hui 3,3 milliards d'utilisateurs des médias sociaux a.k.a " socionautes".
  • En moyenne, les personnes comptent 5,54 comptes sur les médias sociaux (comptes actifs).
  • 91% des marques utilisent les plateformes sociales avec au moins deux comptes crées en ligne.
  • 81% des petites et moyennes entreprises utilisent les principales plateformes sociales.
  • Les utilisateurs d'Internet ont en moyenne 7,6 comptes sur les médias sociaux.
  • Les utilisateurs des médias sociaux étaient au nombre de 121 millions entre Q2 2017 et Q3 2017.
  • Un nouveau compte sur les médias sociaux se crée toutes les 15 secondes.
  • Facebook Messenger et Whatsapp gèrent 60 milliards de messages par jour.

SOCIAL MEDIA BUSINESS

  • Les médias sociaux ont généré 8,3 milliards de dollars provenant des publicités en 2015.
  • Le budget publicitaire sur les médias sociaux en 2016 est de 40 milliards de dollars.
  • 38% des entreprises ont dépensé plus de 20% de leur budget publicitaire sur les plateformes sociales en 2015.
  • Seulement 20 entreprises du Fortune 500 entreprises fidélisent leurs clients sur Facebook, tandis que 83% ont un compte sur Twitter.
  • Les utilisateurs âgés entre 55-64 ans sont deux fois plus susceptible de s'engager à travers du contenu en ligne.
  • 96% des personnes qui discutent des marques en ligne ne suivent pas leurs comptes sur les médias sociaux.
  • 78% des personnes qui se plaignent d'une marque via Twitter attendent une réponse de la marque dans l'heure.

CONTENUS MARKETING


  • Sur Wordpress uniquement, 91,8 millions de billets de blog sont publiés chaque mois.
  • Une étude réalisée en 2011 par AOL / Nielsen a montré que 27 millions de contenus étaient partagés chaque jour et qu'aujourd'hui 3,2 milliards d'images sont partagées chaque jour.
  • Les trois principales tactiques de marketing de contenu sont le contenu des médias sociaux (83%), les blogs (80%) et les bulletins d'information par email (77%).
  • 89% des marketeurs B2B utilisent des stratégies de marketing de contenu.

LES VIDEOS SUR LES MEDIAS SOCIAUX

  • Facebook compte 8 milliards de vues de vidéos quotidiennes en moyenne pour 500 millions d'utilisateurs.
  • Les utilisateurs de Snapchat comptent également 8 milliards de vues de vidéos quotidiennes en moyenne (en l'espace de quelques années seulement).
  • Les adultes américains passent en moyenne 1 heure et 16 minutes par jour à regarder des vidéos sur des appareils numériques.
  • Aux États-Unis, 175,4 millions de personnes regardaient du contenu vidéo numérique.
  • 78% des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, 55% en regardent chaque jour.
  • On estime que la vidéo représentera plus de 74% du trafic en ligne en 2019.

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Instagram, réseaux social racheté il y a quelques années par Facebook, devient de plus en plus puissant auprès des marques et individus. De nouveaux métiers ont été créés avec la montée en puissance des réseaux sociaux, un marché commercial s’est développé avec la possibilité de vendre sur ses plateformes. Bref, ces géants du net ne cessent de créer de nouvelles fonctionnalités pour devenir les numéros 1 de tous les réseaux sociaux.

Il y a plus d’un mois, Instagram nous dévoilait une nouvelle fonctionnalité sur l’application étant l’IGTV où apparaissaient des vidéos longs formats (pouvant aller jusqu’à une heure) de nos comptes favoris et de célébrités.

Vous pouvez désormais voir lorsque vos amis sont en ligne sur Instagram !

L’application souhaite connecter les individus au mieux entre eux et faciliter les échanges de contenus. Lorsque vos amis seront connectés sur Instagram, vous pourrez voir un rond vert à côté de leur photo de profil sur plusieurs endroits de la publication.

Les Stickers Questions apparaissent sur Instagram

Une nouvelle fonctionnalité est apparue sur Instagram depuis quelques semaines : celles des stickers questions qui permet à vos abonnés de poser des questions auxquelles vous pourrez leur répondre. C’est un moyen original de discuter avec ses amis pour mieux se connaître et d’un point de vue professionnel, de partager avec ses clients/ communauté sur le réseau social. Vous pouvez ajouter un sticker question à votre story en le sélectionnant dans la colonne sticker. Précision : ces questions ne sont pas anonymes ! En effet, dans les stories nous ne voyons pas le nom de l’utilisateur qui pose la question, mais le destinataire quant à lui reçoit le compte Instagram auquel est associé la question.

 Intégrez des musiques à vos stories !

Aujourd’hui, il est possible d’intégrer à ses stories une chanson de son choix. Selon l’endroit où vous êtes, le moment que vous capturez, libre à vous d’introduire la musique que vous voulez pour illustrer vos vidéos. Instagram stories est utilisé par 400 millions de personnes chaque jour et Instagram veut désormais offrir à sa communauté une nouvelle façon d’être proche de leurs amis et abonnés.

Ce sont donc plusieurs nouveautés qui ne cessent de sortir chaque mois sur Instagram, rendant le réseau social indispensable pour bon nombre de personnes. L’avantage est que tout le monde y trouve son compte que ce soit d’un point de vue utilisateur, consommateur ou encore vendeur !

Avec le développement de plus en plus poussé de la plateforme, cela favorise les connexions et échanges entre les individu, et permet aux influenceurs et aux marques de créer des liens avec leur communauté. En effet, désormais, il est possible d’être proche d’une marque, de son image et même de son équipe… ce qui favorise beaucoup le commerce de beaucoup d’entre elles !


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