Snapchat, la première plateforme de partage de vidéos et photos ayant mis en place une limite de temps de visualisation des contenus, semble être en train de se réinventer. En effet, suite à l’arrivée des Instastories qui ont mis fin au caractère exclusif et unique de ce réseau, il a été nécessaire d’innover. C’est pour cela que cet été deux fonctionnalités très importantes et utiles notamment pour les marques et leur communication ont vu le jour. On vous en parle plus en détails chez Hivency aujourd’hui.

1. Il est désormais possible d’insérer des liens au sein des Snaps

Cette nouvelle fonctionnalité, sortie en juillet, est quelque peu passée inaperçue, pourtant elle peut changer la donne. En effet, il est désormais possible d’insérer des liens dans les snaps. Cela est une avancée majeure en termes d’influence marketing, et cela pour plusieurs raisons. 

  • Redirection de l’audience
Dans le cadre de campagne d’influence marketing, où les marques font appel à des influenceurs pour communiquer sur de nouveaux produits, cette mise à jour est très importante. Grâce à l’insertion d’un lien dans les Snaps parlant du produit en question, l’influenceur offre à son audience la possibilité de se rendre sur le site Internet de la marque partenaire de manière instantanée. En effet, il suffit de balayer l’écran vers le haut pour être redirigé. Ainsi, au delà d’augmenter simplement la notoriété et la visibilité de la marque, Snapchat est désormais un véritable moyen d’augmenter le trafic et même les ventes des marques. 

  • Analyse des performances
Cette nouvelle possibilité offerte par Snapchat permet d’affiner encore le suivi des campagnes de marketing d’influence. En effet, en insérant des liens uniques et traqués dans les Snaps de chaque influenceurs, les marques seront en mesure de connaître les performances, les vues et les ventes drivées par chaque influenceur. 
En réalité, cette fonctionnalité permet aux marques d’avoir accès aux KPI qui étaient déjà disponibles sur de nombreux réseaux (Twitter, Youtube, Facebook, Instagram…). Parmi ces KPI, on peut trouver le nombre de vues par story, le nombre de visiteurs, le taux de clics et de conversion... 
Les marques peuvent ainsi identifier les publications et les influenceurs qui ont le plus d’impact et sont le plus en cohérence avec leur image de marques. La visibilité sur les résultats et le ROI est donc maximisée et permettra aux équipes marketing de justifier la mise en place de campagne de marketing d’influence.
Ainsi, grâce à cette nouvelle fonctionnalité, Snapchat s’impose comme un outil nécessaire pour mener des campagnes marketing complètes et efficaces. 



2. Snapchat offre des certifications de compte aux infuenceurs

Suite à la création des Instastories, Snapchat a cherché des moyens de retenir les influenceurs, de les choyer. C’est ainsi que le réseau social a annoncé l’ouverture des stories officielles à certains influenceurs. Cela serait l’équivalent des comptes certifiés sur Twitter ou Instagram. En effet, Snapchat n’avait jamais vérifié les créateurs ou influenceurs auparavant, mais seulement les comptes de célébrités, et ce tournant donne un signe aux influenceurs et aux marques sur le fait que l’influence est désormais au centre de sa stratégie. 

Les avantages de ces stories officielles sont nombreux. D’abord pour les influenceurs : ils peuvent ainsi recevoir des filtres personnalisés pour certaines occasions. Pour les marques, cette certification est une garantie de la qualité du contenu et de l’audience de ces influenceurs. Chacun y trouve ainsi son compte. 

Selon Instagram Business, en mars 2017, Instagram comptait plus d’un million de marques utilisatrices. Ces dernières semblent de plus en plus conscientes qu’Instagram a le potentiel de devenir un puissant levier de notoriété et de croissance, et peut leur permettre de se différencier des concurrents. Si l’art de créer un “feed” harmonieux et correspondant à l’image de la marque semble être de mieux en mieux maîtrisée par les professionnels, l’arrivée des Stories Instagram a été déstabilisante. Cette fonctionnalité éphémère, permettant de publier des photos ou vidéos visibles seulement pendant 24 heures, s’avère pourtant être un excellent moyen de valoriser votre marque si elle est bien utilisée. Hivency vous donne aujourd’hui les clés pour tirer le meilleur parti de cet outil.

1. Montrer l’envers du décor

Dans plusieurs précédents articles, on vous a expliqué à quel point le contenu publié sur les réseaux sociaux est important pour augmenter à la fois la confiance et l’attachement que vos clients vous portent. Or, les Stories Instagram sont un excellent moyen de montrer à votre communauté ce qui se passe dans les coulisses. Par exemple, un moment de complicité et d’amusement au sein de votre équipe renforcera le capital sympathie de votre marque et donc l’engagement de vos followers par rapport à votre image de marque. D’un autre côté, une vidéo éducative montrant le processus de fabrication d’un produit du début à la fin répondra aux attentes des consommateurs qui demandent de plus en plus de transparence et de contenus informatifs. Ainsi, montrer à votre communauté l’envers du décor, ce qui se cache derrière une marque, derrière vos produits, est la meilleure manière de créer un véritable engagement. Et la nouvelle fonctionnalité Stories d’Instagram est le meilleur moyen de le faire, car le côté éphémère du contenu renforce encore la proximité avec vos clients. 



2. Présenter les actualités de votre marque

Plus immédiat, plus proche, plus direct donc, les Stories sont un nouveau moyen, qui peut remplacer ou renforcer le rôle de la newsletter. En effet, elles sont un moyen de mettre au courant toute votre communauté à propos d’une campagne particulière, des nouveautés, des concours, d’une offre promotionnelle… Finalement, cette fonctionnalité répond parfaitement aux demandes des consommateurs qui désirent toujours plus d’immédiateté, de rapidité, de proximité aussi, et il serait dommage de ne pas utiliser ce levier à bon escient. 

3. Générer plus de trafic 

Longtemps critiquée pour le fait qu’elle était trop centrée sur elle même, l’application Instagram a désormais lancé une nouvelle fonctionnalité grâce à ses Stories : vous pouvez désormais insérer des liens dirigés vers vos sites Internet et autres blogs professionnels. Ainsi, plutôt que de simplement parler de vos nouveautés ou promotions comme évoqué dans le point précédent, vous pouvez désormais rediriger votre communauté directement sur votre site et donc augmenter le trafic de vos différents sites. 
Au delà encore, les stories sont un excellent moyen d’augmenter le trafic dans vos magasins physiques. En effet, le social-to-store, qui consiste à attirer une clientèle dans vers les magasins grâce aux leviers des réseaux sociaux, est en vogue. Vous pouvez donc montrer en vidéo votre magasin et même ajouter un bouton de géolocalisation permettant à vos followers de trouver facilement l’adresse de votre boutique. 


Les Stories Instagram offrent donc de nombreuses opportunités de promouvoir votre marque et d’améliorer encore l’engagement de votre communauté envers elle. L’important reste toujours de l’utiliser de la bonne manière pour en tirer le plus de retombées possibles. 

Sur le papier, Instagram semblerait ressembler au paradis : une plateforme de partage de photographies où les possibilités de créer sont infinies et sans cesse renouvelées. Dernièrement, Instagram a dévoilé de nombreuses nouvelles fonctionnalités, de la story qui détrône petit à petit Snapchat à la possibilité de vendre des produits directement depuis la plateforme, en passant par les lives Instagram, l’application est plus que jamais au centre de l’attention de toutes les marques voulant communiquer autrement.
Cependant, avec toutes ces fonctionnalités, il est facile de se disperser et donc de perdre en efficacité en termes de contenu. Hivency vous donne les clés pour être le plus percutant possible sur Instagram, pour marquer les esprits de vos clients.


Travaillez sur le visuel


L’attrait visuel du contenu que vous postez sur Instagram doit être au centre de votre stratégie, et même si cela peut sembler évident, beaucoup de marques ont tendance à l’oublier. Ce qu’on appelle le “feed”, et qui correspond à la carte de vos publications, doit être attentivement réfléchi et planifié. En effet, le compte Instagram d’une marque doit s’apparenter à sa carte d’identité, son journal de bord, ou dans tous les cas un moyen pour vos followers de vous connaitre mieux. Ce travail peut être pris en charge par votre équipe Digital, mais il peut aussi être intéressant de laisser le champ libre à des créateurs ou influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque et maîtrise parfaitement tous les aspects d’Instagram.



Libérez votre créativité
Sur Instagram, où plus de 700 millions de membres publient du contenu chaque jour, faire preuve de créativité est le seul moyen de se distinguer. En effet, la marque doit se montrer à la hauteur des attentes de ses consommateurs en termes de créativité, d’originalité et donner à son contenu une valeur ajoutée afin de devenir une source d’inspiration pour ses clients et followers. De ce fait, il est indispensable que les marques s’attachent à créer du contenu inédit pour Instagram, où la créativité est au centre des exigences de l’audience.
Prenez soin de votre communauté

Dans un de nos articles de blog, nous vous expliquions déjà comment créer une communauté sur les réseaux sociaux. Nous vous expliquions ainsi à quel point il est pertinent de parier sur l’esprit de communauté, l’esprit de groupe qui peut exister sur les réseaux sociaux, et cela semble être encore plus vrai pour Instagram. Les hashtags notamment, très utilisés sur Instagram, sont une bonne manière d’atteindre votre cible, s’ils sont utilisés de la bonne manière.



Distinguez-vous


En utilisant Instagram, vos followers espèrent être inspirés, trouver des idées de looks, de vêtements, de décorations, et même de modes de vie. Ce réseau est celui sur lequel ils peuvent trouver facilement de nouvelles idées, de nouvelles inspirations, et c’est ce qu’ils attendent de votre marque. Ainsi, si vous parvenez à offrir un contenu unique, propre à l’univers de votre marque, et qui parle de vos valeurs et de votre identité, alors vous deviendrez une source d’inspiration pour les utilisateurs d’Instagram, et votre contenu gagnera en impact.

Sur les six premiers mois de 2017, les cinq plus grandes marques de cosmétiques ont généré 1,9 milliards de dollars d’earned media, soit 688 millions de dollars de plus que les cinq plus grandes marques de luxe réunies. Cet écart d’impact entre la beauté et les marques de luxe n’est pas vraiment une surprise, d’abord au regard du nombre de marques indépendantes qui apparaissent récemment, à l’image d’Anastasia Beverly Hills ou Colourpop, mais aussi et surtout car ce sont des produits plus abordables, ce qui signifie qu’il est plus facile de transformer l’engagement en véritable acte d’achat. Et cela est d’autant plus vrai que ces nouvelles marques se sont engagées sur les réseaux sociaux très rapidement, et ont très vite compris le fonctionnement et l’intérêt d’avoir recours aux influenceurs.  

D’un autre côté, les marques de luxe ont hésité et hésite encore à employer ces mêmes méthodes. En effet, ces marques ont déjà des histoires riches et intéressantes à raconter et à utiliser pour promouvoir leur produit, créer de l’engagement et entretenir le rêve qu’elles représentent pour beaucoup. Mais ces marques craignent également que leur image de marque ainsi que leur histoire, très précieuses et entretenues sans relâche, ne soient mises à mal par des contenus créés par des influenceurs qu’elles ne peuvent contrôler totalement. Ainsi, les marques de luxe ont moins tendance à faire confiance à des personnes extérieures à leur univers, et hésitent à leur donner un rôle significatif dans leur stratégie de marketing. Si certaines marques se sont essayées au marketing d’influence, elles ont choisi des influenceurs stars, faisant partie d’un groupe très réduit, tels que Chiara Ferragni ou Aimee Song, qui cumulent plusieurs centaines de milliers voire des millions de followers. Pourtant, les micro-influenceurs ont souvent un impact plus importants que les stars, c’est ce qu’on vous expliquait déjà dans un précédent article. Cependant, ces micro-influenceurs sont souvent de véritables créateurs de contenu, qui hésiteront souvent à publier quelque chose qui ne leur ressemblent pas, et cela pose problème aux marques de luxe qui ont du mal à lâcher le contrôle quand leur image de marque est en jeu.


Pourtant, il semble que les marques de luxe n’ont plus le choix de s’adapter à ce nouvel environnement qu’est devenu celui des réseaux sociaux. En effet, en hésitant trop longtemps à plonger dans le monde de l’influence, les marques de luxe ont perdu le contrôle d’une autre matière. Il est impossible de contrôler les conversations et la façon dont les utilisateurs des réseaux sociaux parlent de ces marques, et cela devient même beaucoup plus embarrassant que si elles avaient eu recours à des micro-influenceurs qui leur correspondaient. En réalité, le volume de contenu partagé sur les réseaux sociaux augmente à tel point qu’il est impossible de rester dans la course sans une stratégie de marketing d’influence solide, qui permettra de créer des connexions, d’informer la cible et de fidéliser la clientèle.

Mais si travailler avec les influenceurs bénéficierait grandement aux marques de luxe, il est important, encore une fois, de prendre exemple sur certaines marques de cosmétiques pour comprendre comment construire une relation durable avec vos influenceurs. La clé tient dans le fait de construire une relation bénéfique pour les deux partis : en tant que marque, vous pouvez avoir un impact majeur sur la carrière des influenceurs que vous choisissez. De ce fait, il est important de partager le contenu créé par les influenceurs pour votre marque. La marque de cosmétique Anastasia Beverly Hills a ainsi réussi à construire une communauté de 14,4 millions de followers sur Instagram et re-postant les photos publiées par les membres de sa communauté. La fréquence est aussi capitale : la marque poste ainsi presque cinq fois plus souvent que ses concurrents.

Finalement, il apparaît que les marques de luxe seront toujours confrontées à ce défi, celui de gérer à la fois leur image de marque et l’importance de la rareté dans le luxe, et d’un autre côté le besoin de s’adapter aux nouvelles tendances en termes de marketing. Le plus grand défi repose donc dans le choix du bon influenceur, celui qui parlera le mieux de leur marque.



Les millenials, la Génération Y, les “echo boomers”... Les noms pour désigner cette nouvelle génération de consommateurs sont nombreux et rendent de plus en plus obscure et confuse la tâche de les identifier. Les démographes eux-mêmes semblent avoir des difficultés à définir quand commence ou finit cette génération. Pour cet article, nous nous fierons donc à Wikipédia, pour qui les millenials sont majoritairement né entre 1982 et 2000. Ce génération représente plus de 15% de la population française, et compte plus de 83 millions de membres aux Etats-Unis. Pour cette raison, elle est la nouvelle cible favorite des marketeurs. En effet, le marché des millenials est en constante croissance, et ces jeunes consommateurs devraient dépenser 200 milliards de dollars en 2017, et plus de 10 000 milliards durant toute leur vie. 

Comment faire alors pour attirer l’attention de cette Génération Y ? C’est ce qu’on va tenter de vous expliquer dans cet article.

Repenser les pratiques traditionnelles

La génération des millenials est un groupe très hétérogènes, recensant des membres dont l’âge varie entre l’adolescence et la trentaine, et dont les niveaux de vie sont très variés. Mais ce que ce groupe a en commun, c’est le rejet des méthodes de communication et de publicité traditionnelles. 
Selon une étude, moins de 3% des millenials parlent des médias traditionnels (télévision et magazines) comme ayant un impact sur leur acte d’achat. Et au delà encore, ils ne semblent plus seulement être fatigués par la publicité traditionnelle, mais cherchent à l’éviter au maximum : 84% d’entre eux admettent utiliser des logiciels bloquant les publicités sur les réseaux sociaux.
Il est donc temps pour les marques de repenser leurs approches, comme le font déjà beaucoup d’entre elles, en utilisant les réseaux sociaux d’une meilleure manière, moins intrusive, plus personnelle, voire même personnalisée. 

Prendre conscience de la diversité de ce marché

Au delà d’être sûrement la génération la plus diversifiée au niveau culturel et ethnique, les millenials, comme tous les autres groupes, varie dans leurs habitudes de consommations, leurs croyances politiques et religieuses, leurs préférences en termes de goûts, et bien plus encore. 
Il serait alors dangereux de faire l’erreur d’appliquer des généralisations sur “ce que les millenials veulent”. En effet, vous risqueriez de passer à côté toutes les opportunités que peut vous offrir une approche plus nuancée. Il sera alors nécessaire d’observer avec attention les attitudes, les comportements, les préférences de chaque type de millenials afin d’ajuster votre stratégie de communication le plus précisément possible. 

Renforcer votre présence sur les réseaux sociaux



Les millenials sont cette génération qui a grandi avec Internet, avec le smartphone et surtout avec les réseaux sociaux. Ainsi, c’est en utilisant ces plateformes de partage que vous pourrez le plus facilement toucher la Génération Y, d’autant plus que de plus en plus de réseaux mettent en place des moyens d’acheter directement sur leur plateforme. 
Afin de rester en course dans cet environnement en constante évolution, les marques ont tout intérêt à s’adapter à ces nouveaux modes de consommation et à mettre en place des stratégies de marketing de contenu en partageant plus et de façon pertinente des contenus informatifs et authentiques. 

Privilégier le contenu visuel

Avec l’essor fulgurant de réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat ou encore Youtube, il semble clair que le moyen de communication préféré par les millenials passe par l’image ou la vidéo. Et il n’est donc pas surprenant que ce genre de contenu visuel soit plus efficace quand il s’agit de communiquer sur votre marque et de créer de l’engagement. Les millenials sont habitués à utiliser des applications qui les aident à découvrir chaque jour de nouveaux contenus, à suivre les dernières tendances, et à faire partie d’une communauté. Il ne tient qu’à vous de tirer parti de cet environnement en créant des images et vidéos captivantes et inspirantes pour votre audience, et en donnant ainsi vie à l’histoire de votre marque.

Trouver les bons influenceurs

Si les millenials se montrent de plus en plus méfiants envers la publicité traditionnelle, ils font désormais confiance à ce qu’on appelle des influenceurs, qui portent les mêmes valeurs et les mêmes goûts qu’eux, et donnent leurs avis sur des produits ou des marques. Qu’ils soient spécialisés dans la beauté, la cuisine, le lifestyle, le sport ou le gaming, ils ont tous des audiences qui leur font confiance et croient en leur opinion. Pour avoir un impact encore plus important, c’est avec ce genre de personnalités que les marques doivent collaborer. 

En effet, 92% des consommateurs affirment faire plus confiance au bouche-à-oreille ou à des conseils d’amis qu’à toutes autres sortes de méthode de communication. Or, les influenceurs ont réussi à se construire une communauté, et par conséquent leurs avis et recommandations ont un impact très important sur celle-ci. En collaborant avec ces influenceurs, les marques peuvent communiquer sur leur marque de façon plus organique et authentique via le contenu créé par l’influenceur lui-même. De cette manière, le message des marques est amplifié et touchent des millions de personnes : ainsi, 94% des marques et agences trouvent que le marketing d’influence est efficace. 



De nos jours, les réseaux sociaux font partie de notre vie quotidienne et il est difficile de se souvenir de ce à quoi la vie pouvait ressembler avant eux. Nous les utilisons tous, pour partager du contenu, ou plus simplement pour se tenir au courant de ce que font nos amis ou personnalités préférées. 
Profitant de l’explosion des réseaux sociaux, la fast fashion est née. Celle-ci désigne le renouvellement toujours plus rapide des collections et des articles de mode présents en magasins. Certaines enseignes se sont spécialisées dans cette pratique, et les bénéfices qu’elles en tirent semblent être destinés à durer. 

Avant l’existence des réseaux sociaux, beaucoup de consommateurs avaient l’habitude d’investir dans certains articles haut-de-gamme, considérés comme intemporels, qu’ils allaient garder plusieurs années. En effet, les vêtements étaient beaucoup moins exposés qu’ils le sont aujourd’hui. Avec l’essor d’Instagram, Snapchat ou encore Pinterest, où les utilisateurs postent quotidiennement leurs looks, le fait de porter plusieurs fois la même tenue a commencé à poser problème dans l’esprit de certains consommateurs. D’autant plus que ces réseaux sociaux encouragent cette idée selon laquelle une fois qu’une tenue est partagée avec le reste des utilisateurs, elle ne peut plus être photographiée et montrée à nouveau. Le problème est alors que tout le monde ne peut se permettre d’acheter régulièrement des vêtements haut de gamme pour ne le porter qu’une fois.

Une des solutions fut celle offerte par les sites de location de vêtements de luxe, mais cela fut aussi l’occasion pour les marques de fast fashion de faire leur entrée remarquée sur le marché de la mode. En effet, avec l’essor des réseaux sociaux, la plupart des gens ont tendance à acheter des vêtements à la pointe de la mode mais qui restent abordables, et c’est sur ce créneau que se sont placées les marques de fast fashion. Ces retailers tirent les bénéfices des envies constantes des consommateurs de suivre la tendance. Et ce sont les réseaux sociaux qui leur amènent leurs clients, visitant les magasins leur téléphone à la main, pour s’inspirer de leurs influenceurs préférés et acheter en fonction de ce qu’ils voient sur leur feed. 



C’est pour cette raison que de nombreux sites de fast-fashion font appel à des influenceurs pour promouvoir leurs collections. C’est le cas, par exemple, de Boohoo, qui affirme que ses profits ont doublé après avoir payé des influenceurs et célébrités pour parler de leurs produits sur Instagram. Cela signifie qu’en plus d’être plus efficaces que des mannequins affichés en vitrines, les réseaux sociaux sont un réel moyen de créer de l’engagement chez les clients. Et cette tendance n’est pas prête de disparaître, quand on s’aperçoit que ces derniers temps, les sites de shopping en ligne s’intéressent de plus en plus aux nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle et peuvent maintenant atteindre les consommateurs à chaque instant, de manière extrêmement ciblée. 


Ainsi, les réseaux sociaux sont devenus le meilleur moyen de s’assurer des ventes en ligne, et cela est indéniablement corrélé avec la façon dont les utilisateurs s’influencent les uns les autres. 

Suite à notre article de lundi, et pour approfondir encore nos recherches sur les blogueurs français, nous avons demandé à Cécile, influenceuse sur son blog mais aussi sur Instagram, de nous parler de son activité. Nous en avons également profité pour lui poser la question de l’utilité des plateformes comme Hivency du point de vue des influenceurs.

Peux-tu te présenter et décrire en quoi consiste ton activité d’influenceur ?

Bonjour à tous ! Je m’appelle Cécile, je suis plus connue sous le pseudo @lesconfdelizzie sur Instagram. Vous pouvez également me retrouver sur mon blog Les Confidences de Lizzie. 
L’activité d’influenceur est une activité récente sur le web. De ce fait, cela n’est pas toujours évident de l’expliquer. En ce qui me concerne, je l'expliquerais assez simplement. Sur mon blog comme sur mon compte Instagram, je donne un avis sincère sur les divers produits que je reçois via les marques, les agences de presse ou les agences d’influenceurs, et j'interagis avec ma communauté.

Un influenceur a une « petite » ou « grande » célébrité sur un sujet précis. Pour ma part, il s’agit de la beauté et du bien-être. Et grâce à leurs réseaux sociaux et au support de leur communauté, les influenceurs peuvent même faire émerger les futures tendances. 
Etre influenceur c'est aussi entretenir une relation privilégiée avec sa communauté. Mes abonnés et mes lecteurs me font confiance, nous sommes avant tout un groupe de personnes intéressées par le même sujet et à la recherche de bons plans et d’infos. Etre influenceur, c’est donc partagé quotidiennement avec sa communauté. 

- Est-ce qu’influenceur est devenu ton métier à part entière ?

Pour ma part, être influenceur est une vitrine. En effet, depuis la création de mon blog et de mon compte Instagram, je suis devenue rédactrice web. De même, je collabore sur différents projets. On peut considérer que j’exerce plusieurs métiers grâce à mon job d’influenceur. 

- Pourquoi utilises-tu Hivency ?

J’adore Hivency pour différentes raisons. Tout d’abord, le site est intuitif et rapide. Les propositions sont sympas et originales, on y trouve des marques qui changent des autres plateformes et qui se renouvèlent souvent. Hivency déniche aussi des marques inconnues et ça, je valide ! 
Ce que j'aime aussi chez Hivency, c'est qu'on nous permet de collaborer avec des marques tout en créant librement du contenu. De plus, cela nous évite d’avoir à gérer les collaborations car Hivency le fait pour nous. C’est donc un gain de temps énorme.

- Comment choisis-tu tes collaborations ?

Je choisis mes collaborations en fonction de ma ligne éditoriale. Je ne me vois pas parler moto ou ski du jour au lendemain. En effet, mes lecteurs sont habitués à ce que je traite de sujets divers néanmoins cela reste autour de la beauté, du bien-être et de mes découvertes. Cela en va de même sur Instagram. Je les choisis avec mon cœur : j’ai besoin que la collaboration me ressemble et donc ressemble à ma communauté. Il faut que le produit ou le concept apporte un plus à mes abonnés ou à ma communauté. 

- Qu’est-ce qu’Hivency t’a apporté par rapport à ton activité d’influenceur ?


Hivency permet d’avoir des partenariats différents auxquels je n’aurais pas accès en temps normal, de découvrir des marques et de nous faire gagner beaucoup de temps dans le processus de prise de contact et de suivi du partenariat avec les marques.



Sur notre blog, on vous parle très souvent d’Instagram, réseau très populaire auprès des influenceurs mais aussi des marques. Cependant, on oublie souvent que la plupart des influenceurs présents sur Instagram sont d’abord des blogueurs et blogueuses. Nous nous sommes donc rendu au fait que les blogueurs étaient souvent oubliés et que peu d’études les concernant étaient publiées. Cet article sera ainsi le moyen de mieux connaître ces créateurs de contenu, grâce à des données chiffrées tirées de plusieurs études, notamment celle de ConseilsMarketing.fr. Nous nous sommes ici concentrés sur les blogueurs français.


Les blogueurs sont jeunes
Il est difficile de savoir si les blogueurs sont majoritairement des hommes ou des femmes, puisqu’en fonction des panels choisis, certaines catégories de blogueurs seront plus ou moins représentés. Ainsi, les études peuvent parfois donner des résultats contradictoires (ici et ici par exemple) concernant ce point.
Cependant, toutes s’accordent à dire que la grande majorité des blogueurs ont moins de 35 ans : d’après une étude de Cision, ils sont 60% à avoir moins 34 ans. Ce chiffre n’est pas une grande surprise puisque les blogueurs font partie d’une nouvelle génération qui utilise tous les outils mis à disposition par Internet pour s’exprimer.

Les blogueurs sont des passionnés… mais cela devient aussi un business
En effet, malgré les idées reçues, très peu sont ceux qui peuvent vivre de leur activité de blogueurs. Selon l’étude de ConseilsMarketing.fr, seuls 1% des sondés sont des blogueurs professionnels. Si on ajoute à ce chiffre ceux qui réussissent à tirer un revenu complémentaire de leur activité, on atteint seulement les 5%. Il s’avère donc qu’en réalité, la grande majorité des blogueurs français sont des gens comme vous et moi qui partagent seulement leurs expériences et leurs passions sur Internet. Ils sont très souvent étudiants (17%) ou salariés (35%).
Quant aux raisons pour lesquelles ils ont décidé de devenir blogueurs, 45% d’entre eux affirment le faire à la fois pour le plaisir et pour le business. En clair, ils souhaitent développer une activité professionnelle parallèle et acquérir de l’expérience tout en partageant leurs opinions, leurs coups de coeur, leurs avis.



Mais qu’en est-il de l’avis des blogueurs quant aux sollicitations des marques et au phénomène de l’influence marketing ?

L’étude réalisée par Cision montre que la plupart des blogueurs se sentent souvent incompris par les marques qui les contactent, sur plusieurs sujets.
Le premier est celui de la rémunération, sujet que les marques ont encore du mal à maîtriser puisque le travail d’un blogueur est encore difficile à valoriser aujourd’hui. Le sujet de la rémunération a été traité dans un de nos articles de blog que vous pouvez retrouver ici.

Le deuxième sujet abordé par les blogueurs à propos des relations qu’ils peuvent avoir avec les marques est primordial. Les blogueurs consacrent énormément de temps à créer un contenu inédit, qualitatif et personnel, et c’est le rôle des marques de comprendre leur univers, autant que c’est celui des blogueurs de vendre l’image de la marque partenaire. Ainsi, les blogueurs sont nombreux à avoir connu de mauvaises expériences, où certaines marques leur proposaient un partenariat sans même avoir visité leur blog au préalable, sans savoir ce sur quoi ils étaient spécialisés. Ce genre de démarchage de masse peut être néfaste pour votre image de marque et il est très important de valoriser le travail des blogueurs. Nombreux sont les blogueurs qui se plaignent du manque de considération de certaines marques qui oublient que les collaborations doivent aboutir sur du gagnant-gagnant, et réclament une meilleure communication et un suivi du partenariat avec les marques qui les contactent.