LinkedIn

LinkedIn est un levier très efficace pour améliorer sa visibilité sur les réseaux sociaux, notamment professionnels. Voici quelques conseils pour améliorer votre présence auprès d’autres entreprises mais aussi auprès de personnes avec qui vous aimeriez être en contact (c'est ce que l’on peut nommer le "réseau") …

Établir une stratégie social média

Comme pour les autres réseaux, il est important d’établir une stratégie et un calendrier éditorial avec les posts que vous souhaitez poster. Pour cela, il est important de connaître l’actualité de votre société et la manière dont vous pourrez toucher les internautes et acquérir ainsi de nouveaux leads. Il faut donc savoir quel(s) contenu(s) vous aller publier et à quel moment il est préférable de le faire. N’oubliez pas, l’important est d’engager votre communauté, plus un post sera vu, plus il sera visible.

Motiver votre équipe à être actif

Comme dans un magasin de vêtements, la vitrine est indispensable pour attirer l’œil de nouveaux visiteurs. Le principe est le même pour LinkedIn. Voyez les membres de votre équipe comme « la vitrine » de votre entreprise. Il est important que chaque membre pense à mettre à jour son profil sur LinkedIn. Pour cela, incitez les à :
  • Avoir une photo professionnelle,
  • Bien rédiger le contenu de leur profil (le poste, les missions, les qualités, les projets importants, les documents qu’il est possible de télécharger (exemple : dossier de presse, livre blanc), les points clés de votre société, etc.).

Avoir une identité concrète

Il est essentiel que tous les collaborateurs de la société aient le même type de présentation (exemple : même lieu de photo de profil, même logo, même bannière, mots clés similaires etc) afin d'avoir une réelle identité numérique.

Se construire un réseau cohérent avec votre secteur d’activités

Pour qu’une communication soit efficace, il faut toucher les bonnes personnes au bon moment. Le réseau est donc un critère indispensable. Sur LinkedIn, il faut absolument personnaliser toujours vos messages de mise en relation.
Les bonnes questions à se poser sont les suivantes :
·        Est-ce que son activité professionnelle est en lien avec la nôtre ?
·        Est-ce que cette personne sera intéressée par le contenu que je souhaite partager ?
·        Est-ce que cette personne pourrait m’aider à évoluer professionnellement ?

Avec tous ces conseils, vous pourrez ainsi construire une communication efficace pour la page LinkedIn de votre société.


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Noël

La période de Noël est propice à la communication pour les marques. Aujourd’hui, nous vous donnons quelques astuces pour bien gérer votre community management en cette belle période de fêtes !

Adaptez vos bannières/designs de pages aux couleurs de Noël !

N’hésitez pas à modifier le design de vos différentes pages sur les réseaux sociaux avec un nouvel univers temporaire. Vous pouvez soit juste changer vos couleurs avec des couleurs de Noël ou bien mettre en avant une offre ou un message particulier. Grâce à ce changement de design, vous pourrez attirer l’attention de vos internautes grâce à une ambiance plus festive ! Sachez qu’un visuel aux couleurs de Noël est idéal pour augmenter la portée de vos publications et le trafic sur vos pages si vous souhaitez par exemple faire de la publicité pendant cette période.

Créez un calendrier de l’Avent, la grande tendance du moment

Il est loin le temps où le calendrier de l’Avent était uniquement pour les enfants… Les marques sont de plus en plus nombreuses à l’utiliser pour booster leurs ventes ! Il en existe de toutes sortes et pour tous les goûts ! La mise en place d’un calendrier de l’Avent permet de générer de l’engagement sur vos réseaux sociaux et d’attirer de nouveaux followers. Comment faire ? L’idée est d’offrir chaque jour une surprise physique ou virtuelle à vos internautes en mettant indirectement ou non vos produits ou services en avant. Vous pouvez également faire des collaborations avec les influenceurs pour générer encore plus de participations par jeu concours.

N’hésitez pas à augmenter vos publications de publicité

La période de Noël est favorable à vos campagnes de publicité car les internautes sont plus réactifs. Nous vous invitons à créer de beaux visuels avec un message ou un lien avec Noël.

Faire interagir les membres de votre équipe grâce à l’esprit de Noël

Mettez votre équipe au cœur de votre stratégie de Noël ! Vous pouvez poster des photos des membres dans leur travail quotidien, des photos d’équipe, des stories animées en lien avec Noël (exemple : l’équipe en train de décorer le sapin), vous pouvez aussi poster des citations ! Le but ? Humaniser votre entreprise, c’est le meilleur moment de l’année pour cela !

Partager les témoignages de votre communauté !

La période de Noël est aussi le meilleur moment pour partager des témoignages, des avis sous forme de visuels et de posts sur Instagram ou Facebook. Vous pouvez également créer des hashtags sur Twitter pour la mise en avant de vos clients ou pour retweeter.

Bref, Noël est une période idéale pour communiquer sur vos réseaux sociaux et créer du contenu qui peut engager votre communauté sur vos différents réseaux sociaux !


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Ulule

Hivency a le plaisir d’annoncer sa collaboration toute récente avec Ulule !


Ulule, si vous ne connaissez pas, c'est le premier site de crowdfunding dédié aux projets créatifs, innovants et solidaires ! Le but ?  Tester une idée, réunir et faire grandir une communauté dans le but de donner vie à de beaux projets ! Chaque porteur de projet explique son projet, détaille un objectif financier à atteindre et propose des contreparties non-financières qu’il offre en échange du soutien des internautes si l’objectif est atteint !
Hivency qui soutient la création et les jeunes entrepreneurs a souhaité s’associer à Ulule en mettant en avant son expertise : l’influence marketing !
Nous allons proposer à nos influenceurs de promouvoir de nombreux projets créatifs via des campagnes sur notre plateforme ! Grâce à leur communauté engagée, chaque projet sera alors exposé au plus grand nombre et donnera envie à chacun de participer à des projets auxquels ils croient !




Pour notre plus grand plaisir, Another Tree a pu bénéficier de cette collaboration pour son projet ! Nous avons voulu en savoir plus, nous avons rencontré Alexandre, co-fondateur !


Another Tree

Bonjour Alexandre, pouvez-vous en quelques lignes nous parler de votre beau projet ?

ANOTHER TREE est une startup que nous avons créée il y a 1 an. Notre but est de dénicher et démocratiser les Superfoods pour faire découvrir de nouvelles manières de s’alimenter et un autre mode de vie, plus respectueux pour notre corps et notre environnement. Tous nos produits sont issus d'une démarche responsable et solidaire. Notre 1er produit est une infusion composée à 100% de feuilles séchées de Moringa. Nos feuilles sont cultivées et récoltées à la main, dans la ferme de notre partenaire Monsieur Nero, à Kampong Cham au Cambodge.

Qu’avez-vous pensé de la collaboration Ulule/Hivency ?

C'est une excellente initiative. Lorsque nous avons décidé d'organiser une campagne de crowdfunding sur Ulule, nous avions bien identifié le potentiel "communication" d'une telle opération. En revanche, nous avons été vraiment agréablement surpris par les nombreuses opportunités qui ont suivi la campagne : présence au salon Who is Next, distribution via la boutique Ulule, et la dernière en date : une campagne "influenceurs" gratuite sur Hivency.  Cette proposition de campagne est vraiment tombée à pic pour nous, car avec la somme récoltée sur Ulule, nous avions justement prévu de contacter des influenceurs pour leur proposer un partenariat. C'est devenu aujourd'hui une composante indispensable d'une stratégie de communication (surtout quand une entreprise, comme la nôtre, est en recherche de notoriété sur sa marque et son produit). 

Que vous a apporté votre campagne sur Hivency ?

Hivency nous a apporté un outil simple et pratique pour structurer notre stratégie "influenceurs". Lorsqu'on entreprend ce type de campagne, il y a plusieurs difficultés :  

  • Trouver les influenceurs intéressés par notre produit : Hivency nous permet de pouvoir mettre en avant notre produit auprès d'une large base d'influenceurs
  • A savoir si les influenceurs sont fiables : Hivency met à disposition de nombreuses informations permettant de répondre à cette question
  • Suivre et gérer la relation avec les influenceurs : là encore, la plateforme nous permet d'échanger rapidement et simplement avec nos influenceurs.
Cette campagne a généré une forte visibilité de notre marque sur instagram. Elle nous a permis de récupérer du joli contenu pertinent que nous réutilisons régulièrement. Nous avons aussi rencontré des influenceurs très pertinents avec qui nous sommes toujours en contact. Et nous avons également observé une augmentation de nos ventes sur le eshop (certes, pas autant que ce que nous espérions, mais les startups ont souvent des attentes très ambitieuses..!)

Pensez-vous que l’influence marketing peut-être bénéfique pour aider les jeunes créateurs dans le lancement de leur projet ?

Comme je l'ai évoqué plus haut : pour moi l'influence n'est pas bénéfique pour les jeunes créateurs ... Elle est indispensable ! Les consommateurs font aujourd'hui plus confiance aux influenceurs qu'aux marques. Et pour une jeune entreprise qui commence, sans communauté, pouvoir profiter de celle des influenceurs est vraiment une très bonne opportunité pour communiquer.







bon influenceur

Comme expliqué à de nombreuses reprises, l’influence marketing est parfois beaucoup plus efficace pour vos stratégies de communication que certains médias de masse (cf notre article "Le marketing d'influence : un outil puissant pour les marques"). C’est pourquoi, de nombreuses marques prévoient à présent un budget plus important dans ce domaine et investissent dans ce nouveau marketing. Il est difficile de pouvoir compter les influenceurs tant ils sont nombreux et s’imposent dans de nombreux secteurs différents. Il est donc plus complexe de choisir le bon profil pour la bonne campagne de communication qu'il y a quelques années. Nous vous donnons donc quelques conseils pour savoir les reconnaître et les identifier.

  • Un bon influenceur travaille dans un thème/secteur bien défini.  


Un bon influenceur évite de trop s’éparpiller dans plusieurs domaines. Il a une communauté bien définie qui le suit pour de bonnes raisons : elle aime ce qu’il partage car il travaille avec passion et partage uniquement ce qui est en adéquation avec ses valeurs et ses goûts.

  • Un bon influenceur sait communiquer.

En tant que marque, si vous investissez une certaine somme en collaborant avec un influenceur, vous voulez certainement en avoir pour votre argent. Un bon influenceur saura créer un contenu pertinent en accord avec ses valeurs mais surtout en accord avec votre marque. Il sait créer du beau contenu. Un bon influenceur est créatif et est un réel pilier de communication. A lui seul, il est considéré comme une sorte d’entreprise à part entière et a de réelles compétences pour communiquer. Il sait à quel moment communiquer et sait comment vous mettre en avant.

  • Un bon influenceur sait comment collaborer.


Afin d’accroître sa communauté et créer du beau contenu en permanence, un bon influenceur saura avec qui il est bon de collaborer. Il est possible de voir sur Instagram par exemple, des concours organisés entre plusieurs influenceurs (et parfois en commun avec une marque). Cela s’appelle une promotion croisée qui est censée être gagnante pour tous les partis (influenceurs et marque). Cela engage une forte portée et permet de nouer des relations avec d’autres créateurs de contenu. N’oubliez pas qu’un influenceur satisfait par une collaboration aura davantage l’envie de collaborer de nouveau avec vous dans l’avenir.

  • Un bon influenceur sait dire non à une collaboration.


Un bon influenceur mettra toujours sa communauté en premier. Il ne peut pas se permettre d’accepter n’importe quelle collaboration afin de ne pas prendre le risque de  décevoir et perdre sa communauté. Lorsqu'un influenceur commence à avoir un certain nombre de followers, les marques sont nombreuses à les contacter pour leur proposer des collaborations. Un bon influenceur sera capable de refuser certains partenariats car la confiance de son lectorat est très importante.

Instagram


Aujourd’hui, on connaît tous l’importance d’Instagram, du système de bouche-à-oreille et du pouvoir des réseaux sociaux pour se faire connaître en bien (ou en mal) et pour booster les ventes. Plus un produit/lieu donne envie, plus il est « beau », plus il sera photographié et plus il sera reconnu auprès des consommateurs et des internautes. L’expression « on achète avec les yeux » prend alors tout son sens. Les marques adaptent donc leurs emballages ou les lieux leur décoration, dans le but d’attirer l’attention des acheteurs VIA l’écran de leur téléphone. Les achats en ligne sont de plus en plus nombreux plutôt que dans les rayons des magasins.

Les marques/enseignes qui « surfent » sur cette stratégie et qui nous ont marquées :

Starbucks 

Le géant américain a basé sa stratégie sur le social média. Lorsque l’on cherche le hashtag #starbucks sur Instagram, il est possible d’y retrouver plus de 40 millions de photos plus belles les unes que les autres. En effet, TOUT est pensé pour être instagrammable : les gobelets (qui changent en fonction des moments forts de l’année et qui sont parfois « designés » par de célèbres illustrateurs ou des artistes), les boissons exclusives, les établissements ou encore la décoration intérieure. La marque pousse sa stratégie encore plus loin jusqu’à sortir des recettes spéciales dans le simple but d’être mis avant sur Instagram.

starbucks

Le restaurant Season à Paris

Actuellement, il est rare de se rendre dans un nouveau restaurant sans avoir regardé sur Instagram les différentes photos postées des plats, du lieu et les commentaires des clients. Selon Libération : « On choisit de moins en moins un restaurant pour ce qu’on a dans l’assiette, de plus en plus pour son esthétique, lance le quotidien. Manger un plat ou dormir dans un hôtel sont désormais des expériences qu’il faut partager. » Certains instagrameurs choisissaient même LE restaurant où ils pourront prendre la plus belle photo de leur plat (quitte à parfois privilégier l'esthétique du plat ou du lieu plutôt que la qualité). Chez Season, c’est ce qui a fait le succès du restaurant aujourd’hui. Une influenceuse a un jour posté une belle photo sur Instagram et le nombre de clients a alors augmenté de manière conséquente. Aujourd'hui, c'est devenu le QG de nombreuses influenceuses très connues dans le domaine du web comme Caroline Receveur ou encore Noholita.

Season Paris

[Source photo: http://j-lstudio.com]

Too Faced et sa collection Unicorn

La marque a voulu donner un peu de magie via sa collection Unicorn « Life is a festival ». Toute la collection est basée sur un esthétisme basé sur un univers coloré et totalement instagramable. En plus de proposer des produits de qualité, la marque innove souvent pour surprendre ses consommateurs et en attirer de nouveaux !

Too Faced


Aujourd’hui, avec une société de consommation basée de plus en plus sur l’esthétisme, les marques n’ont parfois pas d’autres choix que d’adopter cette stratégie afin de se faire connaître. Les packagings sont conçus pour attirer l’œil, les produits sont crées dans le but de faire vivre une expérience aux utilisateurs dans un but de partage, recommandation et de reconnaissance.

Et vous, avez-vous adopté cette stratégie ?



En 2018, le digital a pris une place importante dans le monde et dans la vie des français. Il est désormais omniprésent, mais reste pour beaucoup de personnes encore flou (à propos de ses enjeux, ses domaines et ses opportunités) et certaines entreprises ont du mal à aborder cette transformation digitale. C’est en effet un réel changement pour une société. Il est cependant indispensable de s’y pencher et de s’adapter à cette transformation numérique pour que les entreprises perdurent et comprennent les changements de la société et de consommations des individus.

Les smartphones, internet, les objets connectés, l’intelligence artificielle ou encore les réseaux sociaux ont un rôle important dans cette croissance du digital dans le monde du travail.
« La culture digitale est un ensemble d’habitudes, de codes, de stratégies commerciales et de technologies liés à l’utilisation d’internet sous n’importe quelle forme. »

La transformation digitale : indispensable pour les entreprises !

Le digital représente un enjeu majeur pour un grand nombre d’entreprises. Elles n’en ont pas eu conscience immédiatement, mais les petites ou moyenne entreprises peuvent se laisser rapidement submerger par la rapidité de l’évolution du digital devenu indispensable.

Même si nous sommes en pleine transformation digitale, il existe encore un grand nombre d’entreprises qui n’ont pas fait leur transformation.

Certaines n’ont pas de site web ou un site mal organisé ou peu attrayant, pas de présence ou d’actualité sur les réseaux sociaux… Cette absence totale de communication est une perte et peut-être nuisible à l’entreprise parce qu’aujourd’hui le réflexe d’un client est d’aller voir sur Internet les avis concernant les entreprises, les horaires d’ouvertures, les forums… et si l’entreprise n’a pas de présence, cela peut paraître suspect. De même qu’une entreprise qui possède par exemple un Facebook avec peu de posts, ou un site internet avec un design peu alléchant, peut jouer sur sa e-réputation.

De nouvelles compétences pour conduire le changement

Dans ce contexte de digitalisation des entreprises, il y a un rôle nouveau à jouer par les salariés et en particulier ceux occupant des postes d’exécution car ils peuvent ainsi avoir l’opportunité de se diriger vers d’autres postes.

Ils sont donc libérés de leurs tâches les plus répétitives et donc ils pourront se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée, nécessitant davantage des compétences d’analyse, comme pour le pilotage de machines… Des missions qu’ils pourront effectuer d’autant plus facilement, considérant qu’ils disposeront de données de qualité, leur permettant de prendre des décisions plus rationnelles.

La culture digitale en entreprise permet donc la création de nouvelles organisations et l’arrivée de nouveaux business model qui n’auraient pas pu s’imposer sans cette transformation digitale qui s’opère au sein des entreprises.

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En 2018, vous pouvez dire adieu aux publicités sur les gigantesques panneaux publicitaires ou les sucettes qui décorent notre société. Idem pour les publicités sur internet qui viennent parasiter notre shopping en ligne. Le marketing d’influence est LA nouvelle stratégie de communication. On observe qu’en 2016, l’utilisation des bloqueurs de pub ont augmentés de 30%. Les services d’adblock n’ont pas fini de gagner en popularité. Bref, les publicités ne nous font plus d’effet et n’attisent presque plus notre curiosité.

92% des individus ont plus confiance en des inconnus qu’en des marques. Ainsi, l’avis des uns et des autres compte plus que n’importe quelle autre publicité. C’est donc logiquement que le « bouche à oreille », qui est une technique qui existe depuis bien longtemps, a refait surface récemment. Il est d’ailleurs en train de satisfaire les clients. Il devient LA référence en terme de stratégie de communication et d’opération avec des marques.

On parle ici de « bouche à oreille » mais cette technique de communication est allée un peu plus loin. Les leaders d’opinion ont pris le dessus pour que l’on puisse à présent parler de marketing d’influence.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?


Avec la montée d’internet et du digital, plusieurs personnes ont commencé à vouloir s’exprimer et à prendre la parole sur différents thèmes (la mode, la beauté, la musique, le sport, la technologie, la santé) et sur différentes plateformes (YouTube, les blogs, les réseaux sociaux). Certains de ces leaders d’opinion ont réussi à se démarquer. Ils proposent du contenu original et de qualité sur internet et ont réussi à réunir une communauté (qu’on appelle plus communément des followers) impliquée et intéressée par le contenu qui leur est proposé.

Certaines marques qui ont décidé de faire appel au marketing d’influence ont obtenu un rendement de 6,85 dollars pour chaque dollar dépensé sur les médias payants. Autant vous dire que cette stratégie n’est pas prête de s’arrêter ! C’est une opération « gagnant-gagnant ». Elle permet à la marque de toucher une communauté ciblée, de gagner en notoriété et de faire des bénéfices. Quant à l’influenceur, cela lui permet de gagner en visibilité, de faire grandir sa communauté, en touchant un autre public et d’en tirer du profit.

En parlant de profits, être influenceur est devenu un vrai métier qui n’est pas à prendre à la légère. Selon son nombre de followers et son taux d’engagement l’influenceur peut se voir augmenter ses tarifs. Son tarif peut aussi varier en fonction de la demande du client. Il ne sera pas le même si on lui demande une création de contenu (vidéo dédiée, 3 posts Instagram à poster dans le mois) ou un simple partage sur ses réseaux sociaux d’une article de la marque, par exemple.

Enfin, selon une récente étude, 75% des marketeurs prévoient d’utiliser le marketing d’influence et de réaliser au moins une campagne avec des influenceurs dans les 12 prochains mois !

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